Este documento recoge las conclusiones del Grupo de Trabajo Voluntare dedicado a entender cómo involucrar la nueva generación Z en las actividades sociales impulsadas por empresas y entidades sociales. ¿Qué mueve a los jóvenes a actuar? ¿Qué buscan en sus empresas y en las entidades sociales? ¿Qué les atrae?.
Para responder a estas preguntas, se ha realizado un análisis de campo sobre qué tipología de actividades , estilo de comunicación, tono o incentivos resultan más atractivos para la Gen Z. Para eso, se ha diseñado un cuestionario que, tras un piloto y la incorporación de sugerencias, se divulgó a través de distintos canales, recibiendo 220 respuestas que sirvieron como base para el análisis.
Como punto de partida se ha tomado el Decálogo TXS, elaborado por ThinkXSocial, un programa co-creado por Flecher.co, Fundación Botín y Work for Social en 2023.
Con los resultados obtenidos se ha elaborado esta presentación de los hallazgos con recomendaciones y buenas prácticas a seguir.
El Grupo de Trabajo ha sido liderado por Work for Social, Fundación Botín y U4Impact, y en él han participado además Fundación Mahou San Miguel, Ayuda en Acción, Fundación Trascender, AIPC Pandora, Coca Cola Europacific Partners, Fundación Bertelsmann y +Orange.
